26/05/2026. Ogilvy República Dominicana consolidó en 2025 su posicionamiento creativo con hitos como “Night Signals” para Chevrolet, que fue premiada en El Ojo como Mejor Idea de Centroamérica y Caribe. Con foco en la colaboración y los vínculos humanos, proyecta un 2026 de crecimiento sostenido. En esta entrevista publicada en LS#191, Juan Manuel Gaitán, CCO de Ogilvy República Dominicana, analiza el presente de la industria publicitaria de República Dominicana, reflexiona sobre el camino que atraviesan las marcas en el país para conectar con sus audiencias y comparte las apuestas de la agencia por un futuro en equilibrio entre talento humano e IA.
-¿Cómo está República Dominicana?
-Es un país estable, en crecimiento económico, seguro para seguir recibiendo inversión, con muchas ganas de liderar y con algo que compartimos todos los latinos: un momentum especial para el orgullo latinoamericano.
-¿Cómo ve a la industria publicitaria, creativa y audiovisual de República Dominicana?
-La veo cada vez más consolidada y con muchas ganas de ser relevante en Centroamérica y el Caribe. Para mí, una de las oportunidades más grandes es lograr unirnos como industria local y empujar la creatividad del país entre todos. Para eso tenemos diferentes comités liderados por ADECC, entre ellos, el de creatividad que busca que trabajemos alineados.
En términos audiovisuales, contamos con muy buenas productoras y cada vez se suman más trabajos integrados con talento local e internacional. Por ejemplo, siempre quisimos que nuestra idea “Night Signals” fuera producida en Dominicana con todos los estándares internacionales. Así fue: encontramos el aliado perfecto en Panamericana Films, bajo el liderazgo de Archie López, logrando un craft competitivo en festivales internacionales, con nuestro toque dominicano.
Una gran oportunidad será seguir siendo fieles a nuestra relevancia cultural, continuar creyendo y buscando contextos e insights propios para potenciar nuestra creatividad. Claramente, hay una tendencia que debemos aprovechar: esa voz latina y su manera de percibir y contar las cosas, que el mundo ya admiraba y ahora valora aún más.
Como similitud entre nuestros países latinos, destaco la recursividad con presupuestos más modestos y una fuerte relevancia cultural. Y como diferencia a observar y aplicar, países como México, Colombia y Puerto Rico han logrado una mayor escalabilidad de sus ideas.
-¿Qué balance hace Ogilvy República Dominicana de 2025 y de los primeros meses de este año?
-El balance es muy positivo. En términos de reputación, logramos junto a todo el equipo dos reconocimientos importantes. El primero, fue alcanzar un hito histórico: por primera vez Ogilvy Dominicana quedó en el puesto 18 del Top 20 del Cadre, el ranking global de Ogilvy que mide las oficinas más creativas de la red. El segundo fue ser reconocidos como Agencia Red del Año en La Vara, nuestro festival local. Uno de los mayores cambios y oportunidades ha sido avanzar en la adopción integral de todos nuestros talentos y del departamento de IA. Estamos dando pasos firmes con el uso de la plataforma WPP Open y su Creative Studio. Además, desarrollamos una serie de talleres junto a Ogilvy Colombia para aplicar procesos y aprendizajes, un claro ejemplo del buen uso de las conexiones de la red.
-¿Cuáles son los proyectos y objetivos de Ogilvy Rep. Dominicana para 2026?
-Nonora Elmúdesi, nuestra COO, lo resumió muy bien: “Que nuestros clientes, equipo y dominicanos quieran quedarse siempre con nosotros”. Esto habla de un crecimiento en todo sentido, que para nosotros empieza por nuestra relación humana con todos los involucrados.
-¿Cómo imagina el futuro de la creatividad y la publicidad, especialmente ante las transformaciones de la industria y las fusiones de holdings?
-Respecto a las fusiones de holdings, tuve la oportunidad de trabajar para marcas icónicas que ya no están debido a estos procesos. Espero que, con estos cambios, reestructuraciones y la llegada de nuevas visiones y estructuras, se mantenga la parte humana, que es la que siempre permite conectar a las personas.
En cuanto a la IA y su crecimiento exponencial, bienvenida sea para potenciar todos los talentos. Los líderes de la industria que conducen equipos deben reconocer que lo mejor es el equilibrio entre ambas partes: IA y talento humano.
Como expuse en una charla, tendremos dos perfiles: los “John Lennons” (más curadores e intuitivos) y los “Paul McCartneys” (más expertos en la técnica y los procesos). Ambos igual de importantes. El reto como líderes será motivarlos, lograr que se complementen trabajando juntos y que cada talento pueda desarrollar una mezcla de ambos estilos.
FOTO: Juan Manuel Gaitán, CCO de Ogilvy República Dominicana, analiza el crecimiento y consolidación de la industria publicitaria de su país y comparte los proyectos de la agencia.
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Night signals (El Ojo 2025). Anunciante: Santo Domingo Motors. Marca: Campaña Chevrolet. Producto: Acción Chevrolet. Brand Coordinator Chevrolet and Cadillac:María Teresa Souffront / Senior Manager Chevrolet and Cadillac:Ricardo Torres / Project Manager Chevrolet and Cadillac:Anabela Paiewonsky / Communications & Sustainability Manager Santo Domingo Motors: Paola Soto. Agencia: Ogilvy República Dominicana. CEO: Horacio Genolet (Latam) / Nonora Elmúdesi (Rep. Dominicana). CCO: Liz Taylor (Global) / Joe Sciarrotta ( Global Deputy) / Keka Morelle(Latam) / Juan Manuel Gaitán (Rep. Dominicana). CSO: Thais Frazao (Latam). Director Creativo: Iván Núñez / Juan Manuel Rodríguez. Redactor: Alek Paulino. Director de Arte: Roberto Aybar. Agencia de Medios: Advanced Media Center (AMC). Productora: Panamerica Films República Dominicana. Realizador / Director: Archie López. Productor Ejecutivo: Laura Amelia Gil Beras. CEO: Archie López. Post-producción: Panamericana Films / Nestor Sánchez / Johann Torres. Director de Fotografía: Alex López. Sonido: Adelobo. Otras empresas: Accidentes RD, Colorín. País: República Dominicana. Categoría: Institucional. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo 2025:1 Oro Media, 2 Platas Vía Pública..
Caso – El Peso del Bullying. Anunciante: Centro Cuesta Nacional – CCN. Marca: Campaña JUMBO – El Peso del Bullying. Producto: Acción JUMBO. Agencia: Ogilvy República Dominicana. CEO: Nonora Martínez // CEO Advance Media Center: Milagros De Ortega. CCO: Juan Manuel Gaitán. CEO Panamericana Films: Archie López. Director Creativo: Katherine Yuen / Juan Daniel Suárez / Juan Manuel Rodríguez / Iván Núñez. Equipo Creativo: Jean Soto / Albert Muñoz / Aida Méndez / Domingo Vicente. Director de Cuentas: Brigitte Rinkel, Carolina Castillo. Equipo de Cuentas: Kleyner Tapia. Productor Agencia: Priscila De León / Director producción agencia: Laura Amelia Gil. Planner: Head of Planning Latina: Tansi Santos. Productora: Panamericana Films. Realizador / Director: Siu Chang. Productor Ejecutivo: Laura Defilló. Post-producción: Color: Rafael Lacau. Editor: Ivanna Pérez, Jorge Guzmán. Realizador de Animación: VFX: Néstor Sánchez. Director de Fotografía: Álex López / Sebastián Cabrera. Sonido: Peter Nova. Responsable Cliente: Vicepresidente de Mercadeo CCN: Madelyn Martínez Moya // Vicepresidente de Relaciones Públicas CCN: Amalia Vega // Brand Manager de Marketing Jumbo: Cony Taveras // Encargada del proyecto por la Marca: Lianna Martínez // Producción cliente: Jean Carlo Ortiz. País: República Dominicana. Categoría: Comercios al Público, tiendas y supermercados.


